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伽马数据:游戏直播收入将破百亿 直播平台竞争加剧

时间:2019-09-09 23:54 来源:未知   点击:

  伽马数据近日发布《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》,报告预测中国游戏直播市场收入将突破100亿元,同时增长率或出现明显的下滑;国内直播营收模式过于依赖直播打赏收入,将不利于未来发展。同时直播平台开播量数据较去年有大幅变化,加上快手抖音切入直播,触手与KK合并,虎牙斗鱼购买内容作为应对,直播平台竞争再次进入白热化阶段。

  直播行业在经历了洗牌期后,熊猫直播、全民直播、凸凸TV多家直播平台倒闭或者退出游戏直播领域,游戏直播的市场份额进一步向以虎牙、斗鱼直播平台集中。

  不过从快手宣布移动端日活为斗鱼虎牙总和,到抖音上线直播助手,再到近日一直播扶持游戏主播,可见短视频及社交产品都在争夺游戏直播的蛋糕,而老牌游戏直播平台,则购买赛事版权或是战略合作补充内容作为应对方法。

  同时,斗鱼虎牙也集中于挖掘泛娱乐内容,并控制成本做好盈利,应对日趋激烈的竞争格局。比如斗鱼的付费用户从2017年第一季度的170万人,到2019年第一季度实现付费用户数突破600万。迅雷看看播放器下载 免费下载 迅雷看看官方。但从市场角度来看,直播打赏限制了直播行业的天花板,虎牙股价自去年达到50美元后,今年1月到如今一直持续在20-29美元区间,可谓是腰斩。周公解梦大全查询梦见参加婚礼同学抱个小男孩,而斗鱼股价发行价11.5美元,却最低跌落到7.77美元,如今一直处于破发状态。

  报告也指出,当前国内直播平台均以主播打赏收入为主,头部企业斗鱼及虎牙的直播收入占总营收的九成以上,平台与主播捆绑较深,这意味着若平台出现头部主播跳槽、解约等事件,将会直接影响直播平台未来的营收状况。而相较于海外直播平台Twitch、Youtube等的变现模式,国内的内容付费、付费订阅和广告收入占比太小,营收不够稳定,也限制了股市上的增长空间。

  此外,出海一直是国内直播平台的第二战场,斗鱼参与投资出海移动视频直播平台Nonolive;触手在东南亚市场推出游戏直播平台Game.ly;虎牙也推出游戏直播平台Nimo TV进军东南亚及南美市场。

  此外,游戏陪玩概念与直播平台越走越深,直播用户与游戏陪玩消费者有很高的转化空间和契合度。头部游戏主播纷纷与陪玩大神互动,提升直播效果。斗鱼触手也都上线了陪玩版块,希望以此提升营收。不过斗鱼的陪玩业务位置较深,平台并未给予扶持。触手直播在6月上线了游戏陪玩版块,是业内最早投入游戏陪玩的直播平台,目前已经有2040名陪玩入驻,总订单突破4万单,效果不俗。

  值得一提的是,5G商用蓄势待发,更低延迟或将催生移动云游戏的火爆,有望给手游市场带来更新换代,而提前占据抓住手游市场的虎牙和触手将有望获得红利。此外,5G的高速率可以让用户点击广告时跳过下载的步骤,提升直播平台的广告转化率。而直播平台对5G设备的接入和优化经验,也有望对出海带来帮助。触手直播曾在CJ期间与联通合作进行了5G测试机直播,相信5G将给直播平台带来颠覆性的商业模式和新的发展机遇。